Heuristikk er enkle og pragmatiske tommelfingerregler som de fleste har veldig lett for å benytte seg av når de skal ta et valg.
Eksempler:
Gjenkjenningsheuristikk, som er å velge det man kjenner.
Samsvarsheuristikk, som er å velge noe i nærheten av det man har valgt tidligere.