Et firma har markedsmakt når det har evne til å skru opp prisen på varen eller tjenesten de tilbyr, uten at de mister mye av salgene.
Kilder til slik makt kan være:
- Kontroll over tilgjengelige produksjonsressurserne.
- Patenter og opphavsrettigheter.
- Spesialavtaler med myndigheter, o.s.v.
- Naturlig monopol.
- Nettverksøkonomi.