Avanse er når man tar utgangspunkt i varekostnadene for å finne ut hva prisen minst må være, før man så gjør et prispåslag lik det man ønsker i fortjeneste.
Eksempel: En komfyr som koster 1 000 NOK ved innkjøp og hvor man ønsker 50% avanse gir 
Brukes i varehandel, men er på vikende front for bruttofortjeneste.