Når man forvalter en portefølje av produkter og produktkategorier er dette produktledelse.
Målet her er ikke bare å skape (mer) fortjeneste for bedriften, man ønsker også å lage noe som stadig bedre oppfyller de behovene som kunden har.
Som med merkearkitektur er sammensetning viktig også her. Hvis produktene komplementerer hverandre (også mellom forskjellige produktkategorier), får man samspill og synergi.